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ただし科学的にはまだ証明されておらず、効果を疑問視する学者も多い。 歴史は古く、19世紀半ばから実証研究が始まった。 当初は知覚心理学だけの領域であったが、現在は広告研究、感情研究、社会心理学、臨床心理学等幅広く様々な関心から研究されている。未だに謎は多いが、長年の研究の蓄積は大きい。
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